publicité
:
Mondialisation
et géomarketing
Après
avoir entamé un début de conquête spatiale à la fin
du siècle dernier, l'homme d'aujourd'hui découvre bien malgré
lui, ce qu'il a lui-même lancé avant même d'en appréhender
ses chances et ses risques , autrement dit la mondialisation dont il goûte
avant tout le libéralisme aigu et les affres d'un capitalisme moribond
lui-même en pleine crise ; cependant il n'en demeure pas moins aujourd'hui
que les efforts de création, de conception, de commercialisation et de
gestion sont désormais du même type (ou pratiquement les mêmes)
pour lancer une multinationale que pour ouvrir une boulangerie de quartier. Mondialisation,
communication mobile et internet mais surtout transfert des écritures financières
immédiates sont les poumons de l'économie d'aujourd'hui.
La
notion de géographie commerciale évolue telle une fenêtre
" pop up " quand on clique sur une petite image, c'est la même
en agrandie que l'on peut voir ! Image peut être mais suffisamment révélatrice
pour bien comprendre qu'aujourd'hui un concept nouveau et un nouveau type d'analyse
deviennent incontournable : " le geomarketing ".
L'espace
est une dimension importante en marketing traditionnel c'est bien pour cela, que
tout se compliquant de nos jours sous la fausse apparence que tout nous est facilité
, que la première des erreurs est de confondre espace à commercialiser
et des composantes telles que la logistique, le comportement des consommateurs
, les frontières des pays, les données d'un ou de 2 concurrents
…ce qui conduit en général jusqu'à maintenant à
des études simplistes pourtant savamment présentées par des
cabinets parisiens ou américains comme " géniales " …
il n'en est rien en réalité ! tout ces " grands savants "
ont en général pour habitude de perdre de vue : 1/ la simplicité,
2/ le bon sens, 3/ les traditions, 4/ l'expérience…5/ la géographie,
tout simplement ! Et oui c'est bien vrai ! Au moment où tout se mondialise
nos braves experts ne connaissent même pas leurs départements par
contre ils sont en général super branchés sur la Californie
ou les hautes montagnes du Tibet.
Tout
cela confronté à la " spacialisation du temps " fait que
les entreprises ont besoin réellement d'autre chose de bien plus concret
et surtout de bien plus simple : leurs perspectives d'évolution sont en
effet bien plus ancrées sur des contingences plus terre à terre…
c'est ce à quoi répond désormais le Geomarketing ,
cette nouvelle technique qui , seule, permet de concilier les préceptes
pseudo scientifiques de nos désormais " papy marketeurs " avec
les nouveaux praticiens du pré-commerce ayant eux les pieds bien plus sur
terre . Le "geomarketing " tient sa principale chance dans l'utilisation
quasi planétaire des bases de données sociales et techniques aujourd'hui
disponibles, offrant ainsi un marketing approprié, personnalisé
et surtout différencié localement.
Et
oui Marx, Engels et Keynes n'en reviendraient pas : désormais plus personne
ne s'affronte, tout le monde se contourne, on essaye en fait de " contourner
" le petit voisin ainsi va notre vie économique et l'ambiance dans
nos entreprises…et certainement dans nos familles ! ...nous vivons résolument
une époque formidable ! -
vous pouvez réagir ici
Michel HUGUES-éditeur
de PACA INFORMATIONS ECONOMIQUES-©
jan le masson
NOS
AUTRES EDITOS ENCORE EN LIGNE :
Les Outils Gratuits du
Chef d'entreprise avec www.pacainfoeco.com
"
Savoir faire ", " faire savoir " désormais il faut "
savoir être " ;
Le passé et l'expérience professionnelle peuvent-ils encore servir
de modèles ? rien n'est moins sur ! ...est-ce que ce monde est sérieux
? par Michel Hugues 
Découvrez notre
sélection de chambres d'hôtes
en Provence (
Voir nos annonces :
Ce site est optimisé pour une résolution graphique minimale de 800
x 600 et pour les navigateurs Internet : Microsoft Internet Explorer et
Netscape Communicator en versions 4 ou ultérieures.
Mentions légales obligaoires :
directeur de la publication
: michel hugues ©
mhugues 2005/ 2002
| Paca Informations Economiques © ® - pacainfoeco.com
© ® | provencemagazine.info | provencemagazine.net
| automagnews.com |
shoppingentreprise.com © ® |
(coût d'un appel local depuis toute la
France et dom-tom) 