IKEA France : devenu second "vendeur" national d'articles d'ameublement , le géant Suédois a la Provence et le Sud de la France comme axe majeur de développement actuel .

Et si tout commençait toujours à Marseille pour Ikéa ?

C'était à 8 jours exactement de l'ouverture de son second magasin sur l'ère marseillaise, le staff national d'Ikea France était déjà sur place pour contribuer aux multiples coordinations de travaux imposées par l'ouverture imminente de ce nouveau centre de 16.000 m2 tache qu'incombait avant tout à Philippe DUBRANNA le nouveau directeur d'Ikea La Valentine qui avait déjà concouru au développement de l'enseigne à Bruxelles et qui s' était retrouvé seul il y a juste un an , dans une cabane de chantier là où aujourd'hui s'élève sur plusieurs étages et 16 000 m2 d'exposition, ; le 19 ème établissement français d' Ikea et emploie déjà 290 personnes dont 88 % recrutées localement.

Rappelons qu'en 1985 , il y a 20 ans déjà, sortait de terre le tout premier magasin IKEA en région pour la France à Vitrolles … un grand pas pour la collectivité marseillaise et surtout un nouveau mode opératoire commercial qui depuis a fait de nombreux émules . L'esprit suédois et le "Swedish Way of life" disparurent très rapidement d'Ikea Vitrolles au fil des directeurs successifs mais principalement, cet établissement, trop étroit en surface, souffrait d'une impossibilité totale d'accroissement en superficie. Quand IKEA Toulon ouvrit il y a quelques années avec un établissement " à la suédoise " élargi sur un seul plan pied affichant à nouveau un style suédois enfin retrouvé, nombreux furent les marseillais, les aixois les habitants du bassin Est marseillais et surtout tous les habitants des Alpes maritimes et du Var à prendre leurs habitudes dans le magasin varois , la différence était immense d'autan qu' à Marseille cela ne s'arrangeait pas : (ndlr : par exemple à la Noël 2005 il a été jusqu'à 2 vendeuses pour m'affirmer que la tradition des petits chevaux en bois nordique (vernis de rouge en général ) " n'étaient pas une tradition suédoise et que de toute façon … le magasin n'en avait jamais vendu") ….dire cela à quelqu'un qui a connu les premières heures de l' IKEA -Kungens kurva de Stockholm (construit selon le style architectural du salomon guggenheim museum de NY) était une invitation définitive à espérer à un "meilleur futur local" !

Ce futur c'est déjà aujourd'hui avec l' ouverture du second magasin Ikea marseillais à la valentine, derrière le dernier Leroy Merlin et au terme d'une procédure conflictuelle qui toucha les jardineries Marius Ferat , leroy merlin, le cadastre municipal et Ikea . C'est au terme d'une petite année que tambours battants l'équipe de Philippe DUBRANNA a fait sortir de terre 16 000 m 2 d'expositions dans un tout petit espace foncier (3ha) ce qui entraîna la création à très grands frais d'un parking sous terrain de 1000 places alors que le standard Ikea est de l'ordre moyen de 6 ha pour ériger ce type de bâtiment .

Ce 19 ème ikea français , 237 ème mondial , va proposer 8500 articles (soit 60 % d'articles en plus qu' à Vitrolles ) " mais surtout nous avons insisté plus particulièrement sur les SOLUTIONS IKEA et les services accrus, tout comme nous allons revenir et d'avantage insister sur le style et le mode de vie suédois " nous précise Jean Yves MASSE , le directeur marketing d'Ikea France qui était il y a peu encore un des acteurs du développement d'Ikea TOULON . 50 millions d'Euros au total ont été investis dans cette création qui par ailleurs s'accompagne d'un recrutement localisé avec l'aide de l'ANPE DES Caillols selon la méthode des habiletés privilégiant les possibilités réelles des candidats et pas leurs parcours scolaires et professionnels - collaboration directe avec ANPE LOCALE avec un chiffre de 82 % de CDi sur les 290 employés nouveaux dont 88 % sont des résidents locaux. Enfin précisons que l'établissement de Vitrolles est sujet à un projet d'agrandissement de plus de 6000 m2 supplémentaires pour l'instant compromis par les normes administratives locales limitant la CDEC à 5999 m2 ...donc ...?)

le géant Suédois a la Provence et le Sud de la France parmi ses axes de développement actuels

La future base logistique (de Fos?) constitue pour la Société Mère son potentiel de développement vers l'Europe du sud - Depuis le printemps dernier la région paca parle beaucoup du projet très avancé de la société mère IKEA d'installer dans la région de Fos sa base logistique internationale pour le sud européen, qui ne semble pas retenir la volonté et l'attention des services administratifs locaux pour l'instant . M. Jean Louis BAILLOT, directeur général d'Ikea France a répondu de façon très claire :"Notre projet international de Fos est en attente de 2 derrogations administratives et il y a urgence , nos délais sont très courts et les besoins de notre filiale espagnole sont considérables " ci dessous l'exemple d'une base logistique Ikea en île de France :

Pour M. Jean Louis BAILLOT, directeur général d'Ikea France, la région Paca est encore porteuse d'un autre challenge avec la réalisation prochaine du tout premier centre commercial IKEA multi enseignes au monde à Vedène (Vaucluse) I C C (Ikea Control Center) qui a nécessité la création d'une nouvelle société internationale basée en France au nom identique. " 25 hectares ont déjà été réservés au Nord d'Avignon et la période actuelle est consacrée à la finalisation du projet au niveau des autres sociétés actrices ainsi que sur la finalisation de l'achat du foncier, le dossier devrait faire l'objet d'un dépôt en CDEC à la in de cette année!" nous précisé Jean Louis BAILLOT qui peut s'enorgueillir d'avoir fait passer cette année IKEA devant BUT au second rang national des ventes d'ameublement derrière CONFORAMA .

Concernant l'implantation d'un centre commercial à Nice , le DG d'IKEA France a réellement confirmé les avancées d'un projet à court terme sur Mougins où les difficultés de foncier et administratives risquent bien de voir la filiale italienne prendre de vitesse Ikea France en créant un centre à Vintimille ce qui rendrait le projet français encore plus délicat à réaliser.

Pour Philippe DUBRANNA le nouveau directeur d'Ikea La Valentine , les travaux ne sont toujours pas totalement finis mais il faut gérer le commercial et c'est dans l'immensité de son magasin qu'il va faire mettre l'accent plus spécialement sur la nouvelle collection de meubles neo-classiques STOCKHOLM , ....

... les produits et concepts nouveaux de la boutique Family et surtout sur les services nouveaux apportés aux clients qui se retrouvent également sous la forme d'articles dits "solutions" aussi pour les clients privés et professionnels ! Enfin IKEA La valentine offrira une gamme de tissus la plus élargie et "généreuse" du réseau suédois en France .

Ainsi s'achèvait, 8 jours avant le public, cette première découverte du nouveau monde Ikea à Marseille- il était temps qu'on retrouve ainsi une telle densité de bel art de vivre à la suédoise si cher à mes yeux; en plus renforcé depuis peu par de très nombreuses baisses des prix ... ils sont fous ces Suédois "peu chère" ! Dans tous les cas un grand tack - tack (*) à l'équipe dirigeante marseillaise et nationale pour sa sympathie....

Michel HUGUES

PS : .... au fait ALINEA à Aubagne a décidé de s'agrandir en toute urgence en cet été 2006 ... copier-coller , l'important c'est d'avoir su inventer le premier la simplicité en "vertu d'entreprise" et la "vertu des articles vendus" , merci à Ikea qui est incopiable en fait ... pourvu qu'il sache rester .. suèdois !

PS 2 : pour la petite histoire sachez qu' au restaurant Suédois vous pourrez boire un excellent rosé élaboré et vinifié en Provence dans l'arrière pays varois par un propriétaire suédois qui réserve toute sa production en exclusivité aux restos IKEA... il s'agit d'un grand passionné d' Ikea et de Provence ... un certain Ingvar Kamprad, le fondateur du célèbre groupe d'ameublement suédois en passe de détroner Bill Gates au palmares des hommes les plus riches du monde selon les magazines financiers suivants : le suédois Veckans Affaerer et l'américain Forbes avec une fortune personnelle évaluée à 18,5 milliards de dollars (15,3 milliards d’euros) fin 2004 ; Le journal suédois estime lui que les avoirs de ce dernier devraient inclure la valeur de la totalité de la société privée Ikea qui se monte, selon la revue, à 400 milliards de couronnes (52,6 milliards de dollars ou 43,5 milliards d’euros) loin devant Bill Gates qui, selon Forbes, pèse 46,6 milliards de dollars.

- retouvez une sélection d'articles nouveaux Ikea dans la rubrique "shopping et tarraillettes" animée par notre spécialiste déco Christine CROS dans notre magazine des arts de vivre en provence : http://www.provencemagazine.info

(*) merci beaucoup en suédois

PHOTOS © pacainfoeco.com 06 + ikea france

IKEA MARSEILLE VALENTINE en quelques chiffres première ville régionale avec 2 sites commerciaux - 20 ans après Vitrolles - 16 000 m2 de surface d'exposition et de vente - 8500 références - 290 employés dont 200 nouveaux recrutements locaux réels soit 88% des effectifs nouveaux (5500 cv reçus) selon la méthode des habiletés privilégiant les possibilités réelles des candidats et pas leurs parcours scolaires et professionnels - collaboration directe avec ANPE LOCALE DES CAILLOLS - 82 % de CDi - 70 entreprises marseillaises de services intégrées dans la construction du complexe commercial 19ème magasin en France sur 237 dans le monde Suface shon totale magasin : 26 000m2 Surfaces de vente : 16 000 m2 dont 5500 d'exposition, 5400 de stocks-maché et 4000 m2 libre service Investissements : 50 millions d'Euros Offres à la vente : 8500 références en 50 salles d'expo 1000 places de parking sous-terrain dates clefs : demarrage des travaux : juin 2005 Bâtiments clos couvert : Février 2006 Fin charpente + pose bardages : Avril 2006 Ouverture : 30 août 2006 IKEA FRANCE , données économiques : en 2006 Ikea France a atteint le second rang du secteur national de l'ameublement NOTA : les chiffres ci-dessous concernent le dernier bilan comptable pour l'année 2004/2005, l'excercice actuel se terminant le 31.aout.2006 - LE GROUPE IKEA Numéro un mondial de l'aménagement de la maison, le Groupe IKEA qui compte 90 000 collaborateurs a enregistré un chiffre d'affaires de 14,8 milliards d'euros, en hausse de 15%. Les 196 magasins du Groupe IKEA - présents dans 24 pays, ont reçu 410 millions de visiteurs. Avec les magasins IKEA détenus en franchise externe, il y a total 220 magasins IKEA dans 33 pays.

 

 

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