La chronique azuréenne de Jean-pierre AYACHE
FESTIVAL DE CANNES (portrait cannois) …. Antoine DRAY (ADR PROD)… un défi que j’essaye de relever chaque année…
21.05.2010.pacainfoeco.com - Le Festival International de Cannes est la manifestation annuelle la plus médiatisée avec les jeux olympiques ou la coupe du Monde de Football qui ont lieu tous les 4 ans. On peut facilement imaginer l’importance des retombées économiques et de notoriété qui font qu’une ville sera aussi bien connue de Playa Del Carmen en passant par Mandalay ou Campo Grande. Dites « Cannes de l’hémisphère Sud ou Nord ». Cannes est bien présent pour nous tous et résonne par son Festival du Film autant qu’ Hollywood, Bombay ou le carnaval de Rio. Cannes a ainsi su être le berceau d’un événement universel. Parmi les multiples acteurs communicants de cet évènement ultra-médiatisé, fêté, institutionnalisé existe à Cannes une structure experte en Communication événementielle « A.D.R PROD » développée sous l’impulsion de son fondateur Antoine Dray…. ! Alors çà tourne …moteur pour un portrait cannois!
Il nous est venu très jeune issu de « la mode », metteur en scène de défilés de prêt à porter et de haute couture. Né à Paris, Antoine Dray « descend » à Cannes pour accompagner et assister en 2002 Rosana ARQUETTE dans la promotion de son documentaire : « A la recherche de Debra Winger ». L’année suivante c’est la direction de l’hôtel Martinez qui lui confie l’animation de sa plage durant le festival et lui demande d’assurer la direction artistique, l’organisation et les relations publiques de l’événement, précédent ainsi Canal +. Le « Buzz » était ainsi fait autour de sa créativité et de son ingéniosité, du concept et de l’atmosphère qu’il avait su apporter dans la décoration intérieure des vélums, dans l’organisation de « junkets, show cases » et soirées-concerts. C’est le groupe Barrière avec la 57eme édition du Festival de Cannes qui s’en empare totalement de notre « parisien » et le fait ainsi s’installer à Cannes d’où il réinvente chaque année sur les 13OO m2 de la plage du « Majestic » tous les genres, tous les univers.
Après six précédentes réalisations Antoine Dray -accompagné des seuls 7 permanents d’ADR PROD- désormais ARD à chaque édition du festival du film, c'est l’événement « people » au cœur du Festival aujourd’hui il est devenu expert « metteur en scène de soirées cannoises festivalières » pour exemple 18 des 23 organisées pour le 63 ème Festival sont les siennes. Il est dit-il « …un entrepreneur corps et âme, je privilégie la qualité tout en prenant des risques et en fonctionnant aussi beaucoup à l’instinct. L’agence ne conçoit pas seulement des événements, son principal rôle est de conseiller ses clients en marketing opérationnel pour que leurs projets soient en adéquation avec leurs images réelles, leurs objectifs immédiat afin d’obtenir un retentissement médiatique maximisé.
Chez lui : - pas de logos à gogo et autres affichages…de la simplicité efficace ! Ainsi les St-Dupont, Renault, LPG, Chopard, Hermes, Nespresso, etc, y trouvent leurs comptes, « …c’est un défi que j’essaie de relever chaque année en faisant découvrir aux festivaliers les dernières tendances du design, mobiliers contemporain, produits d’illumination etc… » déclare Antoine DRAY qui poursuit ainsi : « .. avec des collections en constante innovation et qui en disent tellement plus long sur les véritables valeurs du luxe. ».
Mais ARD PROD c’est aussi 5 plateaux-TV mis à la disposition de chaines françaises : Arte , France 24, I-tv, Canal +, France 2…ou internationales comme CNN , RAI , BBC … pour des enregistrements d’émission ou de direct en liaison satellite, internet et régie permanente depuis la plage permettant ainsi aux médias de travailler dans un confort optimisé et d être des plus réactifs.
Pour A. Dray : « La communication événementielle a complètement changée depuis 2 ans, dans ces périodes de crise si les agences ne se renouvellent pas et si elles n’apportent pas encore plus de créativité et de conseil en marketing innovant, je crains le pire. Nous nous sommes dans un secteur d activité qui est le cinéma, la « French touch » de la mode, du design, où notre culture du luxe est un support incontournable. Le chic sans parler du rêve marcheront toujours.. ». Aujourd’hui le Festival de Cannes change, on le voit à travers la sélection et le marché, les grosses « Majors » sont moins présentes et les distributeurs sont plus indépendants avec moins de budgets.
Cela ne touche pas encore les géantes comme Warner, Fox ou bien Disney dont les soirées sont en conséquence « sans conséquences ». Pour ADR en terme de chiffres d affaires (1 million d euros en 2009 ) cela n’est pas très différent et c’est en terme de rentabilité que tout a également changé : et Antoine DRAY d’ajouter « …c’est différent désormais c’est à nous de travailler plus ,de fournir plus d efforts, d’ être d’autant plus inventifs et réactifs à ces nouveaux budgets-challenges , moins de –guests- moins de monde sur la Croisette avec de vrais invités pour des soirées par exemple à 500 personnes il y aura vraiement 500 personnes qui seront présentes (et pour –trravailler-) . A nous de créer les liens pour que les affaires qu’ils traitent se passent bien ».
Antoine DRAY de préciser : « L’ événementiel est ma passion ce qui m’excite c’est non pas le budget de mes clients, c’est de réaliser l’événement pouvoir donner âme à des lieux de les rendrent complètement surréalistes et que les gens surtout s’y sentent bien ». Prouesses techniques et artistiques, ADR connait à la perfection le fait de savoir monter un décor unique dans un lieu unique ! C’était le cas pour l anniversaire d’un de ses clients bijoutier lors de la soixantième édition du Festival de Cannes. En créant la plus grande sphère éphémère d’Europe pour y organiser une soirée de plus de 1200 personnes !! le tout, avec toutes les normes de sécurité qu’exigent un tel événement. Cette année et malgré les intempéries que Cannes a connues sur la Plage Majestic 63, pour ADR 2010 ce fut l’ouverture du Festival qui a été fêtée avec le film de Ridley Scott « Robin des Bois ».
« Créateur, réalisateur de rêves, metteur en scène d’événements à Cannes » … pour Antoine Dray c’est l’un des plus beaux métiers du monde, de très complexes savoirs réunis, mais aussi savoir accueillir et surprendre. Antoine DRAY c’est le Festival de Cannes, le Festival du Qatar à Doha , le Festival de l’ Alpes d’Huez , des rencontres, des rencontres beaucoup de rencontres , Antoine DRAY conclue ainsi : « …. Ma rencontre avec Gilles Jacob fondateur du Festival Est pour moi la plus belle ! Ce -grand Monsieur- a su créer le plus beau Festival du Monde avec tout ce qu’il a su apporter , ce qu’il a su créer, lui donne aujourd’hui, sans y mettre « des marques » sur les « marches » d’avoir un tel respect cinématographique qu’il demeure à mes yeux sans équivalent à ce jour ! »
Jean Pierre AYACHE 
Jean Pierre AYACHE collabore avec Paca Informations Economiques depuis 2010 |
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